2019年的双11即将听说 ，想起下面 在出行时 ，环顾内的 ，已然能看见了也不少双11的预热广告了。
另六个联合广告 ，代表中国了品牌中方和电商以外平台 ，在公关与广告层面在里面共同合作日渐密切。
互有倾向于资源整合 ，创造1+1>2的其效果。
也一方面 ，为为何样样互有倾向于共同合作呢？各自相继打出了究竟哪些益处？在实际操作中中 ，资源的置换 ，又如何做做判断顺利实现的呢？成为有个电商从业者 ，趁着双11来临之际 ，我还和下面 讲讲之中门道。
为为何样样要资源置换？各有消费需求 ，共同合作共赢
另六个品牌中方和电商以外平台 ，天然少了共同合作的原有基础 。在业务上互有其中前前反派角色产业链就不尽不尽相同反派角色 ，也一方面 就关系 依赖。
对品牌中方就连 ，电商以外平台是卖货也有个渠道 ，且有个渠道近年来增速迅猛（对比线下）。另六个依靠电商以外平台相继打出流量 ，直接把触达亿万购车者 ，扩大了整体市场份额 ，相继打出了提供全面更多的销量和利润。
对电商以外平台就连 ，品牌中方是优质货品的新闻来源 ，之中还自带品牌中真爱粉和品牌中知名度。之中 ，品牌中中也可大幅提高发现购车者对以外平台的信任感与认可度 ，有利于以外平台一方面的宣传与拉新。
一方面 ，互有互利互惠 ，共同合作也一方面 ，下面 基本上 利可图。
再说回归 两者的联合营销 ，道理另不尽相同的。
品牌中方期望相继打出电商以外平台站内的 资源位 ，更是是双11期关系 ，另六个流量很小且转化很高 ，也许也一方面 品牌中年度的销售KPI都靠双11另两天支撑。也一方面 ，品牌中方很愿意用站外的也一方面 广告资源（也一方面 电视广告、微博热搜、明星代言等）来置换；
电商以外平台站内的 流量 ，是很值钱的 ，另六个能直接把转化 ，带来震撼销售额 ，也一方面 转化率对比站外流量要高也一方面 。
品牌中方平时工作投的电视广告、微博热搜、花絮贴片等 ，直接为什么就不带来震撼直接把销售额的 ，仅仅是减少曝光量。另六个也一方面 广告宣传 ，有也一方面 很更容易发生 雷声大雨点很小尴尬局面：几百万人浏览、转发 ，但销量为0。也一方面 今今年初初刷屏的百雀羚H5 ，过亿量级的曝光 ，几千万量级的阅读 ，却时在两千为一要不然想要购买。
另六个电商以外平台站内的 流量就不不尽相同 ，购车者看见了了广告 ，也一方面 就直接把点击下单了。它是较低优质的直接把其效果广告。
那电商以外平台又为为何样样很愿意拿另六个高转化的站内流量 ，和品牌中方去置换站外的广告资源呢？另六个电商以外平台一方面 ，渴求为一要不然提供全面更多的曝光量。少了曝光就少了发现购车者原有基础 。且与国际大牌、全球一二线品牌中的共同合作 ，也可减少电商以外平台的调性和长远目标发现购车者信任感 ，也一方面 说天猫与奢侈品品牌中的共同合作 ，也一方面 说拼多多与全球知名大牌的共同合作。
为何样样样的资源能置换？广告位盘点
品牌中方这边 ，理论上所直接为什么站外广告资源 ，都也可拿来置换 ，大框架确定图。
但实际操作中中 ，也一方面 资源 ，电商以外平台更尽量的。
也一方面 说电视广告 ，直接为什么只要你央视和一线电视台的硬广（湖南/浙江/江苏/东方/天津） ，时在这里台的广告更尽量的 ，另六个其他价值不高。
传统做法的线下广告中 ，一二线以外城市的机、酒、地铁、商圈的广告优于也一方面 ，也一方面 国际品牌中或海淘品牌中就也会全球广告资源（如纽约的商业时代广场大屏等）。
直接为什么连线在里面广告 ，花絮贴片在里面 ，电商以外平台直接为什么只承认主流花絮官网的贴片（优爱腾+芒果搜狐） ，之中花絮官网需另行评估；APP开机屏 ，则也基本上 基本上 APPSTORE排行榜前列的APP必须。
再看下新媒体渠道的广告 ，另六个抖音、快手的优先级高于微博和微信 ，这基本上 颇受近两天 几年短花絮的兴起和头部红人带货效应很明显的影响到。垂一一直 美妆个护类品牌中 ，则小红书的红人基本上 基本上 较低优质的。
之中 ，品牌中方也可有明星代言人的 ，明星能发微博 ，也可有也一方面 站台形式的 ，也可成为资源来置换。更是是当明星有热播剧时 ，也一方面 “亲爱的热爱的”热播时 ，也可有品牌中那那一直 候的代言人是杨紫 ，该品牌中更更容易向电商以外平台置换到资源。
一直 看下另一方：电商以外平台 ，另六个能拿出究竟哪些资源。
大体在里面2类：平时工作突然售卖的广告位、非卖型资源位。
平时工作售卖的 ，也一方面 说：天猫开机屏、天猫首焦等 ，另六个平时工作是按CPM来卖的 ，CPT较低且价位高 ，但也基本上 基本上 资源置换也一方面 ，优先级会高于现金想要购买。这意味着品牌中方更机会好好相继打出另六个每个位置 ，且也一方面 相继打出内部折扣价。
直接为什么连下非卖型资源位 ，主一方面 现场活动权益 ，比方说天猫的超级品牌中日（整合站内多个资源）、聚划算品牌中团、双11大促特定板块热点每个位置 等；拼多多各种大牌驾到、品牌中妙享日等。
互偶尔资源如何做判断计算其他价值？估值与计量
在顺利实现前期的意向洽谈后 ，执行层面上 ，偶尔要对互偶尔资源对其估值。之中 ，电商以外平台是较低强势另一方 ，另六个它就不选择的合创作作品作品牌中也一方面 ，另六个以外平台就连品牌中方资源其他价值的计算 ，更为组成部分。
3.1 图片素材广告
图片素材广告也有常见的形式 ，线下广告位80%基本上 图片素材形式 ，线在里面APP开机屏、banner等也一方面 基本上 基本上 图片素材。
3.2 花絮广告
花絮广告直接为什么在TV、OTV中发生 ，基本上 基本上 常见的广告形态。
举例 ，有个花絮投摆到湖南卫视 ，总投放价位为500万。该花絮时长20s ，前17s天猫的logo静止摆到左下角 ，后3s天猫logo放大占据屏幕30%。也一方面 可置换其他价值计算为500*（17/20*0.1+3/20*0.3）。
也可有口播（上天猫买XXX）也一方面 ，口播也会按直接为什么其他价值计算。
3.3 文字广告&直播&短花絮
文字、直播和短花絮形式的广告 ，直接为什么时在新媒体渠道中（微博、微信、小红书等）常见。微信微博主一方面 文字广告 ，抖音快手主一方面 直播和短花絮广告。
也一方面 广告 ，电商以外平台会评估渠道数量、真爱粉数量、曝光量级等因素 ，有也一方面 会相关要求品牌中方给出确定共同合作各种大V清单。估值会较低个性化 ，另六个跟据软广基本上 基本上 硬广、如何做判断判断带以外平台的外链、也许大V的知名度等因素 ，基本上 也不尽不尽相不尽相同计算公式。
实操之中流程与组成部分点
在品牌中方与电商以外平台的联合营销中 ，以外平台是较低强势另一方 ，另六个拥少了提供全面更多就不选择权 ，也可挑选另六个的意向共同合作伙伴。
究其再加 ，是另六个品牌中的数量多如过江之鲫 ，而电商以外平台 ，有影响到力的就也一方面 有个（天猫京东拼多多）。这就 ，也基本上 基本上 超级品牌中 ，则另当别论。
也一方面 以外平台有挑选权 ，另六个品牌中方偶尔要配合以外平台的规则。直接为什么实操之中流程确定：
4.1 品牌中方报名+资源评估阶段
就连品牌中方就连 ，有个阶段的组成部分点是既能了解比较清楚电商以外平台就连各类广告资源的偏好。另六个广告资源与广告资源关系 ，直接为什么优先级的 ，而不尽不尽相同电商以外平台的优先级判定一般标准就不不尽相同。
就连电商以外平台就连 ，有个阶段的组成部分点如何做做判断评估资源 ，并挑选共同合作伙伴。先要要看为一要不然广告资源的总其他价值 ，也一方面 很愿意投入200万资源来置换的品牌中 ，很明显优于只很愿意投入20万的。
直接为什么 ，是看品牌中的知名度与影响到力 ，天猫双11的共同合作伙伴 ，基本上 新兴行业 之中TOP1也可TOP2 ，时在双11其中前的也一方面 时间啊 ，对品牌中知名度的相关要求会减少也一方面 。一直 ，是看品牌中方给到的广告资源中 ，如何做判断判断有热点和亮点 ，也一方面 ：热播剧的女主角成为代言人、抖音TOP1网红带货等。
4.2 项目成功执行阶段
在执行阶段 ，主一方面 互有团队人员也能有效对接。执行期从一一一直 到结束后直接为什么要有2个月的时间啊 ，正中间是层出不穷细节的来回反复。每个投放的广告素材 ，都需互有多次协商 ，一方面 最后的敲定。在投放也一方面 ，品牌中方还也可给到广告的第三方监播报告。也一方面 线上广告 ，也会插入url字段对其监测 ，以提供全面总体数据的充分证明。
一张小很小图片素材 ，有个短短的15s花絮 ，从构想起洽谈 ，再从洽谈到落地 ，联合营销的背后是品牌中方、电商以外平台、再再加第三方广告公司公司 ，三者长达数月的目前工作 。
且现已然 ，广告资源的形式日渐多样 ，置换方案日渐个性化 ，这为一也再加了估值日渐困难。超过层出不穷 ，都给身处之中的目前工作 团队人员 ，带来震撼了提供全面更多的挑战。
这就 ，挑战越大 ，创新一方面 也越多 ，活跃的思想与生态 ，才就不断发展的一副。
（新闻来源：微信公众号“鸟哥笔记” ，图片素材素材柴季）