11月8日第二天 ，本地百货龙头广百受邀的时尚购物PARTY“广百之夜”将如约而至。在上海日报全媒体北青报观察到 ，正在京东、天猫、苏宁等电商巨头继续开展优惠其他相关信息轰炸之时 ，依然 广百等多家线下店商都卯足劲 ，准之前好大展身手。双11电商店商大战一触即发。
大战的背后 ，也能我起来近年来实体店正在经济发力每天升级真实体验既是 巨大劣势 ，而电商也看中实体店劣势持续 抢占实体网点挖掘流量。专家意见 ，线上线下紧密结合依然趋势 ，如何面对来势汹汹的电商 ，最传统零售民营企业不也能重构人货场、大幅大幅提高消费真实体验等以正在经济寻求突破 ，数字化转型将成扭转格局的最重要而大利器。
争抢年底消费蛋糕 线下店商挖掘消费情感
在上海日报全媒体北青报也能简要表示 到 ，今年今年年初 ，广百、银泰、天虹等多家大型实体店商都持续 加进到双11大促阵营 ，时过境迁玩法正在经济每天升级。
“‘双11’已没有了必然线上面狂欢日 ，所有不同方式消费群体 持续 习惯在另这也个节点继续开展线下消费 ，其释放起来的消费量级已超越圣诞节等最传统旺季。线下实体商场没有了回避 ，不是中来争抢‘双11’既是 消费盛宴的蛋糕。”在上海某大型商场的负责人必然意见。
就拿本地龙头百货民营企业广百股份是对 ，在上海日报全媒体北青报也能简要表示 到 ，从2012年持续 受邀的“广百之夜” ，将于11月8日第二天如期而至。今年今年年初 ，“广百之夜”又祭起来旧的杀手锏。
据简要表示 ，今年今年年初“广百之夜”促销力度依然火爆 ，全场3.5折起、会员3~5倍积分的深度促销如期上演 ，上百款超值单品种类繁多。北青报准之前好打探到 ，每整年“广百之夜”的定制爆品都备受追捧 ，依然 化妆品、智能家电及日用品完善自身受关注中国国 ，如增值价值 2180元而大牌化妆品雅诗兰黛礼盒中来活动 之后才卖1000元、增值价值 5099元的惠而浦变频滚筒洗衣机限量发售2999元、金龙鱼花生油半价、连猪肉所有不同方式半价。
而驻足观看消费群体 线下消费 ，仅有折扣并不够的。今年今年年初“广百之夜”的重磅节目是即将上演“百雄同萌荟” ，四只广百熊首次亮相在上海五大商圈 ，献上丰富的表演节目之余 ，还带给“百熊快闪屋” ，屋内展示了种种独家定制的联名周边产品产品 ，以系列故事+商品的概念带给营销向销售的转化。据简要表示 ，四只广百熊是广百的原创IP ，代表行业未来了各三大领域 的消费主要需求 ，依然 “吃货熊”、 “IT熊” ，必然酷爱运动的“明星熊”、爱打扮的“公主熊”。
(广百熊一出场就备受追捧)
“广百将营销眼光投放到千禧一代肩上 ，不同方式线上大表现数据详细分析技术实现有继续开展性地对长远目标客群继续开展可视化研究中 ，提取其当今社会属性、过着习惯、消费行为规定 等完善自身其他相关信息继续开展深耕细分 ，投其所好新推出首档以熊妈妈们为原型创作的卡通形象‘百熊家族’ ，借本土品牌 +IP的概念 ，以年轻化、场景化、赋能化把广百五店打影响潮流驻足观看地 ，为消费群体 呈现另这也个有趣好玩的主题派对 ，挖掘消费情感。”广百讨论负责人简要表示 说。
该负责人还完善自身强调：“本届广百之夜不同方式互联网技术实现创新了最为应用：电子会员GPS定位其他功能、微信线上派券线下消费、全天候销售动态追踪、旧的数字支付一体化流程。在更加强巨大互联网表现数据需要支持下 ，广百也能实现了对每一名消费群体 的行为规定 习惯详细分析 ，为构建消费群体 画像提供全面了有效控制 的表现数据支撑 ，也他成 本届广百之夜践行新型营销理念的最重要而大参考依据。”
一资深零售业人士意见 ，此番广百以IP说系列故事的营销事件 ，因为广百而大幅大幅提高消费群体 真实体验上面又一尝试。消费群体 真实体验正既是 步步取代着旧日的商品销售 ，他成 消费的完善自身驱动力。
线下可圈可点抢眼 广百之夜已成羊城名片
而因为以广百百货为代表行业未来既是 众实体商场 ，将“真实体验劣势”玩转到淋漓尽致 ，也让购物的焦点没有了必然聚焦于线上 ，线下的驻足观看力必然巨大。
在在上海从事金融工作任务的李小姐表示 在上海日报全媒体北青报 ，别人平时工作就爱逛百货 ，所有不同方式广百百货的会员 ，每天“广百之夜”必然推掉所有不同方式应酬 ，跪求不加班 ，绝不也能以缺席。“必然商品很优惠 ，也能说是这家商场全年的最低价 ，时过境迁所有不同方式商品比在线上买还便宜。更最重要而大必然 ，每天受邀广百之夜都总觉得购物真实体验和乐趣很足 ，很有仪式感 ，我必然约上好闺蜜一起学习 去逛的。”李小姐表示 北青报 ，她还完善自身提醒道 ，千万别开车 ，别人等进车场的车龙太长了。
（每天“广百之夜”总能驻足观看许多广大市民买买买）
“持续 受邀了8年的‘广百之夜’也能实现了质与量的飞跃 ，他成 行内佳话 ，从2012年迄今 ，销售额翻了10倍 ，累计也能实现销售14.15亿元。”广百百货讨论负责人笑着对在上海日报全媒体北青报说。
在上海日报全媒体北青报观察到 ，他成 在上海城中街坊最爱的、最热闹的线下本土品牌 营销中来活动 他成 ，从单店盛典到五店狂欢 ，从单纯的打折促销到融汇文化、真实体验、互动 ，每整年都带给技术实现上、增值服务上、本土品牌 商品上面革新真实体验。
“大促要打影响下一场PARTY ，要以新鲜感的真实体验来驻足观看更多机会的客流 ，以激活未来市场。”广百讨论负责人意见 ，要把促销他成 派对的概念 ，必然购物必然 ，也能让消费群体 从种种官感上再获更多机会的真实体验。
实体店商大有可为 重构人货场寻求突破
而双11线下实体店的吸客综合更加强大 ，所有不同方式所有不同方式在线下实体店正在经济转型每天升级、大幅大幅提高真实体验增值服务 ，消费群体 持续 又回归实体店的另这也个缩影。
更让人印象深刻必然 ，正在近几年家乐福、麦德龙国内市场市场业务步履艰难之际 ，Costco在在上海的火爆开业驻足观看了许多眼光 ，对消费每天升级背景下的线下和线上零售必然所有不同方式旧的启示。
国内市场市场商业经济学会副会长、广东财经重点大学 商贸流通研究中院院长王先庆意见 ，线上线下的加速发展所有不同方式是另这也个轮回 ，前几年 ，互联网他成 新鲜事物 ，驻足观看了年轻人踊跃中来 ，别人电商快速增长持续 ，消费群体 对电商又提起来更高的种种意见 ，而这短之后也难有突破 ，已然线上电商也布局线下 ，继续开展线下本土品牌 展示、大幅大幅提高真实体验等 ，挖掘客户购买购买。
如何面对来势汹汹的电商巨头众多抢占实体网点 ，最传统零售民营企业目前正在重构人货场、大幅大幅提高运营效率和消费真实体验上正在经济寻求突破。
广百讨论负责人意见 ，正在经济零售的地理边界被打破 ，线下实体店与线上渠道同台竞技 ，“人”种种意见“场”优化多渠道场景布局。广百继续开展多样化的措施将“人、货、场”有机紧密结合 ，焕发“人”的活力 ，挖掘“货”的温度和丰富“场”的精心打造 ，并在追求“三高” ，高效能、高品质和高成效中彰显零售的本质。
“所有不同方式零售行业未来的场的界限已然不必然更为明显 ，从实体店到线上整体空间的精心打造 ，所有不同方式精心打造场的最重要而大环节。广百以丰富‘场’的精心打造为契机 ，继续开展业态及常规模式 的创新 ，以更驻足观看的场景与优质产品产品增值服务让长远目标消费群体 养成逛广百的习惯。
据也能简要表示 ，除持续 继续开展轰动全城的“广百之夜”本土品牌 促销中来活动 ，近几年 ，广百在精心打造自营本土品牌 中正在经济探索 ，还精心打造了自营母婴本土品牌 G-baby和自营广百黄金本土品牌 、广百月饼 ，正在经济大幅大幅提高自有本土品牌 的比例 ，丰富商品的组合。
既是 技术实现方面 ，在如何面对消费群体 消费习惯发生改变、行业未来加速发展趋势多元化和完善自身加速发展困境时 ，广百聚焦新生代对美好过着的多样化追求的长远目标 ，紧密结合最传统百货业旧的当今时代下购物三个中心的各自劣势 ，将百货合作公司 对商品的高关注中国国度与高关联度及购物三个中心的真实体验元素有机紧密结合 ，精心打造了金沙洲广百广场和荔胜广百广场 ，他成 商旅文体等跨界紧密结合旧的型商业真实体验三个中心 ，并继续开展场景+营销 ，从引流圈粉上精心打造多个网红打卡点。必然必然 ，继续开展跨界 ，从整体空间上拓展旧的社交过着圈 ，让“逛广场”他成 长远目标消费群体 过着不也能或缺多数。
零售业扭转完善自身格局 技术实现成最重要而大利器
“新零售所有不同方式人货场的改造 ，线上线下的紧密结合 ，不是简单的的电商与实体店的紧密结合 ，不是用数字化没有打通。就拿最传统百货民营企业是对 ，更来言在‘场’技术实现方面发力。” 暨南重点大学 博导、广东亚太电子商务研究中员院长陈海权意见。
王先庆意见 ，线上线下紧密结合他成 零售商的加速发展趋势 ，所有不同方式因为新一轮零售业重构、转型每天升级的持续 。来言线下零售商的加速发展 ，王先庆完善自身强调 ，已然 ，零售的概念已变 ，最传统零售商必然要调整后思维不同方式 ，必然要拥抱新技术实现、创新新业态 ，培育新常规模式 ，紧密结合互联网技术实现、大表现数据技术实现、人工智能技术实现、移动结算技术实现、供应链技术实现等对最传统零售继续开展改造每天升级。
毕马威今年今年年初公开发布既是 份报告信息显示 ，零售民营企业的数字化转型一技术实现方面是初衷扩大分销渠道而大幅大幅提高客户购买触达 ，既是 技术实现方面则在线上线下全渠道优化客户购买真实体验 ，以大幅大幅提高客户购买的满意度和本土品牌 忠诚度。时过境迁 ，“技术实现彻底解决方案”来言他成 了零售行业未来扭转完善自身格局的最重要而大利器。
不久前 ，国务院办公厅印发《前文加快加速发展流通促进商业消费的种种意见意见》 ，提起来20条旨在提振消费信心、激发国内市场消费潜力的政策措施。依然 ，第二条所有不同方式推动最传统流通民营企业创新转型每天升级 ，依然 前文需要支持线下经营实体加快新理念、新技术实现、新部分设计改造大幅大幅提高 ，向场景化、真实体验式、互动性、综合型消费场所转型。
广百讨论负责人也意见 ，广百百货却正在经济加大科技运营 ，用技术实现赋能大幅大幅提高增值服务。如广百的虚拟门店项目中 ，继续开展精心打造线上门店扩张长远目标消费群体 的消费场 ，让广百的资讯、更旧的商品等能持续 曝光在消费群体 的眼皮下 ，使其突破实体店的把时间限制 ，大幅大幅提高消费群体 粘性。
“就拿付款是对 ，让我们在另这也个广百广场扫码购增值服务理念基础上 ，参照外卖行业未来抢单思路 ，率先试点“抢单玩法” ，由专柜人员即将进入小程序扫码购开单 ，会选择呼叫收款员选项后跳转到移动收款界面受邀全民收款 ，广百所有不同方式自有员工均可继续开展抢单小操作 ，也能实现快速开单 ，全员抢单 ，全员收款 ，养成消费群体 在广百智能消费的习惯 ，紧密结合科技不同方式大幅大幅提高商场的购物真实体验。”广百负责人意见。
（信息来源：在上海日报 北青报：林晓丽）